{"id":325,"date":"2023-10-18T09:40:00","date_gmt":"2023-10-18T14:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/livinggo.co\/desarrollolivinggo2024\/index.php\/2016\/06\/05\/link-post-format\/"},"modified":"2025-02-06T00:52:47","modified_gmt":"2025-02-06T05:52:47","slug":"nequi-nueva-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/livinggo.co\/index.php\/2023\/10\/18\/nequi-nueva-marca\/","title":{"rendered":"Nequi estrena im\u00e1gen"},"content":{"rendered":"<h3><strong>Introducci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p class=\"grve-dropcap\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El mundo de la banca digital y las fintech ha experimentado un crecimiento exponencial en los \u00faltimos a\u00f1os, y las empresas en este sector est\u00e1n en constante b\u00fasqueda de formas para mantenerse competitivas y relevantes. Una de las marcas que ha tomado un enfoque audaz en esta direcci\u00f3n es Nequi, una fintech colombiana respaldada por Bancolombia. Recientemente, Nequi ha llevado a cabo una profunda transformaci\u00f3n de su identidad visual. Este cambio no solo representa un lavado de cara, sino tambi\u00e9n una redefinici\u00f3n de su enfoque estrat\u00e9gico y su compromiso con los usuarios. En este art\u00edculo, exploraremos en detalle el cambio de identidad visual de Nequi, las motivaciones detr\u00e1s de esta transformaci\u00f3n y el impacto que esto tiene en su posici\u00f3n en el mercado de la banca digital en Am\u00e9rica Latina.<\/span><\/p>\n<hr \/>\n<p><b>El Nuevo Rostro de Nequi: Una Transformaci\u00f3n Visual Profunda<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La transformaci\u00f3n de la identidad visual de una marca es un proceso cr\u00edtico que requiere una cuidadosa planificaci\u00f3n y una profunda reflexi\u00f3n sobre la estrategia de la empresa. En el caso de Nequi, este cambio incluye varios elementos clave:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Paleta de Colores Renovada:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La paleta de colores de Nequi tambi\u00e9n ha experimentado una actualizaci\u00f3n para mantenerse a la vanguardia. Los colores caracter\u00edsticos, como \u00abOrqu\u00eddea\u00bb, \u00abCaribe\u00bb, \u00abUva\u00bb y \u00abGuan\u00e1bana\u00bb, se han mantenido como un tributo a las ra\u00edces y la tropicalidad de la marca.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><em><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-16888 size-medium\" src=\"https:\/\/livinggo.co\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/NEQUI-300x158.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"158\" srcset=\"https:\/\/livinggo.co\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/NEQUI-300x158.jpg 300w, https:\/\/livinggo.co\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/NEQUI.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-16889 size-medium\" src=\"https:\/\/livinggo.co\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nequi-nuevo-logotipo-300x169.webp\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"169\" srcset=\"https:\/\/livinggo.co\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nequi-nuevo-logotipo-300x169.webp 300w, https:\/\/livinggo.co\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nequi-nuevo-logotipo-1024x576.webp 1024w, https:\/\/livinggo.co\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nequi-nuevo-logotipo-768x432.webp 768w, https:\/\/livinggo.co\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nequi-nuevo-logotipo-1170x658.webp 1170w, https:\/\/livinggo.co\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nequi-nuevo-logotipo-600x338.webp 600w, https:\/\/livinggo.co\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nequi-nuevo-logotipo.webp 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/em><\/p>\n<ul>\n<li><b>Logotipo Actualizado:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> El logotipo anterior de Nequi era circular y presentaba un tono de azul caracter\u00edstico. El nuevo logotipo mantiene la estructura circular pero adopta una paleta de colores m\u00e1s fresca y luminosa. Adem\u00e1s, el nombre de la marca \u00abNequi\u00bb se presenta en letras may\u00fasculas y un tipo de fuente m\u00e1s moderno. Este cambio busca transmitir una imagen de marca m\u00e1s s\u00f3lida y contempor\u00e1nea.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><em><a href=\"https:\/\/livinggo.co\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/paleta-de-color-Nequi.svg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-16891 size-full\" src=\"https:\/\/livinggo.co\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/paleta-de-color-Nequi.svg\" alt=\"\" \/><\/a><\/em><\/p>\n<ul>\n<li><b>Motivaciones detr\u00e1s del Cambio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La renovaci\u00f3n de la identidad visual de Nequi responde a varias motivaciones estrat\u00e9gicas:<\/span>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Adaptaci\u00f3n al Entorno Actual:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> El mundo de las fintech y la banca digital est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n. Para seguir siendo relevante y atractiva para sus usuarios, Nequi reconoci\u00f3 la necesidad de una imagen de marca m\u00e1s moderna y contempor\u00e1nea.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Conservaci\u00f3n de la Esencia:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> A pesar de la transformaci\u00f3n visual, Nequi sigue manteniendo su esencia de simplicidad y accesibilidad. La aplicaci\u00f3n se mantiene simple y f\u00e1cil de usar, y el lenguaje cercano y transparente se conserva para mantener la relaci\u00f3n de continuidad con los usuarios.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Compromiso con los Comerciantes y Emprendedores:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Nequi ha trascendido generaciones y ha sido adoptado por comerciantes, emprendedores y peque\u00f1os negocios en Colombia. La renovaci\u00f3n de imagen se dirige a homenajear a aquellos que hicieron tangible la marca en el pasado.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><em><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-16892 size-large\" src=\"https:\/\/livinggo.co\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nueva_imagen_nequi-1024x576.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"576\" srcset=\"https:\/\/livinggo.co\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nueva_imagen_nequi-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/livinggo.co\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nueva_imagen_nequi-300x169.jpg 300w, https:\/\/livinggo.co\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nueva_imagen_nequi-768x432.jpg 768w, https:\/\/livinggo.co\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nueva_imagen_nequi-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/livinggo.co\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nueva_imagen_nequi-1170x658.jpg 1170w, https:\/\/livinggo.co\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nueva_imagen_nequi-600x338.jpg 600w, https:\/\/livinggo.co\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nueva_imagen_nequi.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/em><\/p>\n<p><strong>El Impacto en la Comunidad y los Usuarios<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una de las caracter\u00edsticas m\u00e1s interesantes de la transformaci\u00f3n de Nequi es c\u00f3mo involucr\u00f3 a la comunidad en el proceso. La marca invit\u00f3 a comerciantes, artistas y todos los colombianos a dibujar el nuevo logotipo de la marca, como una forma de homenajear su contribuci\u00f3n a la marca. Esta iniciativa no solo celebra la creatividad y diversidad de la comunidad, sino que tambi\u00e9n refleja el compromiso continuo de Nequi de ser cercano, aut\u00e9ntico y conectado con las personas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nequi tambi\u00e9n ha destacado su compromiso con los comerciantes y emprendedores que utilizan la plataforma. Estos negocios, que representan una parte significativa de la econom\u00eda colombiana, se han convertido en parte fundamental de la historia de Nequi. La marca busca no solo celebrar su contribuci\u00f3n sino tambi\u00e9n brindarles soluciones financieras eficaces y accesibles.<\/span><\/p>\n<p><em><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-16894 size-full\" src=\"https:\/\/livinggo.co\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nequi-nueva-marca.gif\" alt=\"\" width=\"650\" height=\"297\" \/><\/em><\/p>\n<p><b>La Evoluci\u00f3n de Nequi en el Contexto de la Banca Digital<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La historia de Nequi es un testimonio de la evoluci\u00f3n y el crecimiento de la banca digital en Am\u00e9rica Latina. La marca naci\u00f3 como una propuesta revolucionaria, desafiando las convenciones de la banca tradicional y proporcionando a los colombianos una forma nueva y accesible de gestionar su dinero. A lo largo de los a\u00f1os, ha acumulado una base de usuarios considerable, consolidando su posici\u00f3n como uno de los principales neobancos de la regi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El contexto en el que opera Nequi ha cambiado radicalmente desde sus inicios. Los neobancos, una categor\u00eda de entidades financieras que ofrecen servicios bancarios sin operar en redes de sucursales f\u00edsicas tradicionales, han experimentado un r\u00e1pido crecimiento en todo el mundo. Lo que comenz\u00f3 como un movimiento en el Reino Unido despu\u00e9s de la crisis financiera de 2008 se ha convertido en una tendencia global. En este nuevo entorno, Nequi se ha enfrentado al desaf\u00edo de mantenerse relevante y competitivo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una de las principales motivaciones detr\u00e1s del cambio de identidad visual de Nequi es su necesidad de desarrollar significados y asociaciones de marca propios. A medida que la marca maduraba y crec\u00eda, era esencial que se estableciera como una entidad financiera independiente de Bancolombia, su empresa matriz. Con 15 millones de usuarios, la marca necesitaba centrarse en consolidar y fidelizar a su gran base de clientes, al tiempo que abr\u00eda las puertas a nuevos usuarios de manera m\u00e1s efectiva.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La marca entraba en la mayor\u00eda de edad y necesitaba un lavado de cara. Por su volumen de clientes, su presencia en el pa\u00eds y su separaci\u00f3n de su marca madre, Bancolombia, Nequi requer\u00eda un rebranding que reflejara su crecimiento y su nueva etapa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La transformaci\u00f3n de la identidad visual de Nequi responde a la obligaci\u00f3n de evolucionar para dar respuesta a las necesidades de sus clientes y a su propio contexto, tanto de marca como de negocio. A pesar de haber nacido como una marca 100% digital, Nequi se encontr\u00f3 con que, en sus inicios, muchos comercios y negocios ve\u00edan la necesidad de comunicar f\u00edsicamente la opci\u00f3n de pago con Nequi. Decidieron dibujar ellos mismos el logo de la marca y realizar sus propios anuncios. De esta manera, una marca que era digital se volvi\u00f3 parte de la vida cotidiana de las personas, con muy poca inversi\u00f3n publicitaria.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con el rebranding, la marca decidi\u00f3 presentar el logo de una manera especial, rindiendo homenaje a la gente que la hizo tangible en el pasado. Invitaron a los comerciantes y usuarios a descubrir el nuevo logo y volver a dibujarlo, tal como lo hab\u00edan hecho con el antiguo. Esta iniciativa no solo celebra la conexi\u00f3n de Nequi con los colombianos de a pie, sino que tambi\u00e9n reconoce la importancia de su contribuci\u00f3n a la marca.<\/span><\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-video\"><video height=\"720\" style=\"aspect-ratio: 1280 \/ 720;\" width=\"1280\" src=\"https:\/\/livinggo.co\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/savetube-app-nequi-evoluciona-su-imagen-.mp4\"><\/video><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><strong>Conclusi\u00f3n: Nequi en Constante Evoluci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La transformaci\u00f3n de la identidad visual de Nequi es un paso significativo en su evoluci\u00f3n como una marca l\u00edder en el mundo de la banca digital en Am\u00e9rica Latina. Esta renovaci\u00f3n no es solo una cuesti\u00f3n est\u00e9tica, sino una declaraci\u00f3n de compromiso continuo con la simplicidad, la accesibilidad y la sorpresa en el mundo financiero. En un mercado de banca digital en constante evoluci\u00f3n, Nequi demuestra su voluntad de adaptarse y liderar el camino hacia un futuro financiero digital m\u00e1s innovador y accesible en Colombia y m\u00e1s all\u00e1. Este cambio de identidad visual es una prueba de que, en el mundo de las fintech, la adaptaci\u00f3n y la innovaci\u00f3n son fundamentales para el \u00e9xito continuo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fuentes de informaci\u00f3n<\/strong>: \u00abNueva Imagen Nequi\u00bb en Nequi. URL: <a href=\"https:\/\/livinggo.co\/nequi-estrena-imagen-una-nueva-imagen-para-la-banca-digital\/%C2%A0https:\/\/www.nequi.com.co\/nueva-imagen-nequi\">Ver 1<\/a> <a href=\"https:\/\/www.nequi.com.co\/comunicado\/nequi-revela-su-evolucion-de-imagen-inspirada-los-colombianos-conozca-la-campana-con-la-cual-colombia-se-apropio-de-nequi\">Ver 2 <\/a>\u00abNequi renueva su identidad con un nuevo sistema visual para la marca\u00bb en Brandemia. URL: <a href=\"https:\/\/brandemia.org\/nequi-renueva-su-identidad-con-un-nuevo-sistema-visual-para-la-marca\">Ver m\u00e1s <\/a>\u00abNequi revela su evoluci\u00f3n de imagen, inspirada en los colombianos\u00bb en Revista P&amp;M. URL: <a href=\"https:\/\/www.revistapym.com.co\/articulos\/comunicacion\/67689\/nequi-revela-su-evolucion-de-imagen-inspirada-en-los-colombianos-colombia-se-apropio-de-nequi\">Ver m\u00e1s<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Introducci\u00f3n El mundo de la banca digital y las fintech ha experimentado un crecimiento exponencial en los \u00faltimos a\u00f1os, y las empresas en este sector est\u00e1n en constante b\u00fasqueda de formas para mantenerse competitivas y relevantes. 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